市场上有许多营销公司对此都有不同的定义，有些人认为定位就是品牌战略，有些人认为 logo就是品牌战略，有些人认为传播战争就是品牌战略，还有人认为一句口号就是品牌战略…各企业都有自己的说法，为什么不能统一呢？实际上还没有摸到品牌，也没有摸到战略这个词的意思。完全按自己的想法做，搞不定的企业家。创业者找广告公司去招揽，结果各人说的都不一样，老板自己也无法判断。
第一个是策略？
大概每个人都知道战略这个术语来自军事。克劳塞维茨是一位著名的军事家，他说：战略是为战争目的而使用的。
说到底就是使用战斗。克罗塞维茨接着说：“策略永远不会停止，策略就是一个过程，”这里有两个关键字非常重要，首先是战争目的。战争有其目的，是为了争夺地盘，还是为了掩护更大的战役；关键战争还是推动战争，有其目的。
关键字二：如何调动和使用作战力量，如兵力、武器、地形、补给资源、战场情况等等，这也是我们常说的战略和策略。
在制定任何战略时，我们首先要确定目标，然后再制定一系列与战略目标相匹配的行动，这些行动共同构成战略。根据军事中战略的定义，构成战略最核心的两个要素是：目的和用途。
回归到品牌战略上来？
首先，我们来看看过去对品牌策略的研究，看看它们是如何定义和解释的：Trawt说：“品牌战略就是在消费者头脑中创造差异性定位，以此来引导企业的运作。”Keller则提出了三种模式(品牌定位模式、基于顾客的品牌资产模式、品牌价值链模式)来指导品牌战略的制定。国内学者余明阳、戴世富对品牌战略也作了界定：品牌战略是指品牌机构根据自身情况，通过分析外部竞争环境的现实情况和未来趋势，在品牌战略思想的指导下，就品牌塑造和未来发展所作的总体规划和实施。上诉的定义，我认为比较合理。
但在具体指导如何制定品牌战略时，缺少了模型或步骤，否则还不知道怎么做，怎么实践。理论上讲，色彩就是知道原理和原因，实践上讲，色彩就是知道如何做好。因此，我希望结合理论与实践，为制定品牌战略提供一个核心模式。
品牌策略是什么？在军事领域，以战略为基础，从战略的源头出发。商标战略是一种为实现商标竞争目的而使用的品牌建设手段，品牌战略的实施是一个持续的过程。不要说制定策略，然后就完事了，这肯定是个持续的过程。
制订品牌战略首先要进行战略分析，有了战略分析，才能判断当前形势和未来趋势，确定品牌竞争目标。在作战过程中，也是要经过对敌情的仔细分析，才能作出决定，是否作战、是否进攻、兵力多少等等，道理是一样的。策略分析是确定策略目标最重要的一步，最终形成策略分析的结晶。
