广告战略策划有什么特征？

一、整体论

广告策略策划是对整个广告活动的总体指导思想和总体计划的筹划、决定，当然，具有明显的全局性。这就是：

(1)为企业营销战略服务

广告业营销策略是企业营销策略的一部分，它既要体现企业整体营销构想的战略意图，又要服从于企业营销策略，并以创新的方式为其服务。

(2)着眼于整个广告宣传活动

作为广告活动的整体规划和总体设计，广告策略本身就是一个系统工程。对广告活动应持什么样的总体态度，坚持什么样的原则，把握什么样的方向，贯穿整个广告活动的各个环节。所以广告策略的策划必须把重点放在整个广告活动的环节上。

二、指导原则

而在广告策划过程中，广告推广策划、广告媒介策划都是极具操作性、实践性的环节，而广告战略策划要解决的是整体广告策划的指导思想和方针问题，它为广告的实施提供了宏观指导，能使广告活动有的放矢，有章可循。

三、对抗性

广告业来自商品经济。商品市场的一个显著特点是竞争。所以广告策略策划必须考虑竞争因素，针对主要竞争对手的广告意图，有针对性地制定竞争策略。我们所说的“知己知彼”，体现的是对抗。

四、目标性

广告业总是有明确的目标。在广告策略策划中，要解决广告活动中的主要矛盾，保证广告目标的实现。所以广告策略策划不能脱离广告目标这个中心。

五、稳定性

在市场调研的基础上，经过分析研究而制定的广告策略，对整个广告活动起着牵一发而动全身的指导作用，在一定时期内具有相对的稳定性，没有充分的理由和必要，不能随其变化。