保健品市场已经成为一个庞大的产业，许多企业在这个市场中展开竞争，因此，品牌营销策划在这个市场中显得尤为重要。下面从以下几个方面探讨一下保健品企业为什么要注重品牌营销策划。

1.提升品牌知名度和认知度 保健品市场的竞争异常激烈，不同的企业都在通过不同的方式宣传自己的品牌。因此，保健品企业需要通过品牌营销策划，提高品牌知名度和认知度，让消费者更多的了解和认可自己的品牌。

2.建立品牌形象

保健品市场是一个涉及到消费者健康的市场，消费者在购买保健品时需要考虑品牌的信誉和口碑。因此，保健品企业需要通过品牌营销策划，建立良好的品牌形象，让消费者认为自己的品牌是值得信赖的。

3.提高市场占有率

保健品市场竞争激烈，品牌营销策划可以帮助企业提高市场占有率。通过差异化的品牌策略，企业可以脱颖而出，吸引更多的消费者，提高市场份额。

4.帮助企业实现营销目标

保健品企业在品牌营销策划时需要制定明确的营销目标，比如销售额、市场占有率、品牌知名度等。通过实施有效的品牌营销策略，可以帮助企业实现营销目标。

5.加强品牌忠诚度 保健品市场是一个强调品牌忠诚度的市场，消费者会更愿意选择那些自己认可的品牌。通过品牌营销策划，企业可以提高品牌的认可度和忠诚度，吸引更多的忠实消费者。

6.帮助企业区分自身品牌与竞争对手 保健品市场存在着众多竞争对手，很多品牌的产品功能、外观、价格等方面都很相似，容易造成消费者的困惑。通过品牌营销策划，企业可以利用不同的品牌元素来区分自身品牌与竞争对手，增加品牌独特性，让消费者更加清晰地认识品牌，提高品牌辨识度。

7.帮助企业与消费者建立情感联系 品牌营销策划不仅仅是一种宣传手段，更重要的是通过品牌营销活动，建立起企业与消费者之间的情感联系。保健品市场注重的是消费者的健康需求，通过与消费者建立情感联系，增加消费者的信任度和忠诚度，从而促进企业的长期发展。

8.促进线上线下销售 在互联网和移动互联网的时代，保健品企业需要通过品牌营销策划，推动线上线下销售。通过差异化的品牌策略，让自己在电商平台上脱颖而出，吸引更多的消费者，同时在线下实体店的营销活动中提高品牌知名度和认知度，增加消费者的粘性。

总之，保健品企业需要注重品牌营销策划，这是实现企业发展的重要手段。通过品牌营销策划，可以建立良好的品牌形象，提高市场占有率，实现营销目标，加强品牌忠诚度，区分自身品牌与竞争对手，建立情感联系，促进线上线下销售等。这些措施可以帮助企业在激烈的市场竞争中占据优势地位，促进企业的长期发展。