品牌人格化，品牌IP人格化，成为当下流程品牌构建模式。什么是品牌人格化？让产品具有人的性格和品质，让用户对品牌产生各种有血有肉的感知，让产品更有人情味。包括性格、特质、承诺、品味、故事、价值主张...（品牌人格化为玩品牌构建了更多的维度）而这些恰恰是用户了解品牌，信任品牌，热爱品牌，传播品牌，形成身份认同的基本要素。

1、产品人格化的典型案例

曾经红极网络的褚橙、柳桃、潘苹果，是产品人格化的典型案例。针对褚老爷子的励志故事，推出的广告语“人生总有起落，精神终可传承”，触动了很多创业者的情感。褚橙成了励志橙，获取了大量的媒体报道和传播。

2、构建品牌人格化的方式

常见的构建品牌人格化的方式是，以创始人作为品牌人格化的形象代表，塑造创始人的形象及气质。下面这些企业的创始人是典型的企业人格化产物，从其创始人身上展现了品牌的特质，传递了做人、做事的价值观，同时也完成了品牌的信任背书。

华为任正非；联想柳传志；万达王健林；格力董小姐；小米雷军；阿里巴巴马云；百度李彦宏；网易丁磊。还有很多知名的老字号，如：王致和臭豆腐；王麻子剪刀。

还有一种常用的构建人格化的方式是通过虚拟化人物来构建产品人格化。同样是豆腐、同样是白酒，下面两个品牌通过IP形象塑造了品牌人格化，引起了广泛的价值观认同，和社会话题：男前豆腐店，一年卖出6个亿；江小白；三只松鼠。

3、产品人格化能激发用户的身份认同感

现下，产品同质化已经很严重，质量也相差无几。品牌所传递的人格性、价值观，如果恰恰是用户所认同的，能为用户带来身份的认同感，就会激发用户对品牌的热爱。

经常出入星巴克的本身代表一种小资身份；

使用苹果产品的，代表了个人对品质追求的极客精神；

江小白品牌，给用户传递的就是年轻、有思想、爱表达的的人格特征。

小米的极致产品观、智能家电、及雷军的创业精神，代表了用户对新产品的极致追求。

小结：品牌人格化品牌最有效的推广方式。

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