品牌文案是否优秀的检验标准是消费者是否会被触动，文案写作有很多风格和形式，一个好的文案不应该被限制。写文案需要经验积累，文字沉淀，品牌文案想要触动人心，讲好一个故事，文字功底也很重要。

村上春树有自己的一套写作方式，很简单，但是理解之后会很受用：

1.好作品和不好的作品都要广泛读。

2.建立分类清晰的素材库。

3.有明确的对象感，用最简单易懂的语言。

4.不断制造惊喜。

5.有规律地完成写作训练。

6.不纠结完美度，先确保进度。

7.每次修改只专注一个方向。

8.只要有人提意见，必会修改。

这些其实都是人人都懂人人能会的方法，一眼看过去觉得平平淡淡，早就看过了，没什么惊艳的。甚至很多人，他就是喜欢专门看那些神乎其神的技法，只是你讲一些基本的东西，其实是很关键，他就会说这个我早就看过了，那个我早就知道了。而恰恰，他也仅仅是看过，从没有深入思考，更别提去一遍遍刻意地做到。

这是病，得治。别让焦虑变成毒药，让病情加重。

越是基础的东西，往往就越接近本质，它不是用来看的，而是应该用心去理解吃透的。金庸武侠世界里的少林罗汉拳，它和金刚掌都同为少林入门功夫，但修习到高深境界，最普通的拳掌亦能成为最厉害的武功。

提升品牌文案写作技巧同理。