企业打造品牌的过程中往往会在营销策划下足了功夫，用高额的预算去推广，可得到的效果如何难以预料。传播的影响力巨大，倘若营销策划的方向稍有不对，给品牌造成的金钱损失和形象损失难以估量。实际上国内品牌策划公司只需要制作三张素材…

品牌创作如此重要，它才是企业媒介预算是否浪费的根本。但遗憾的是，品牌创作的决策过程至今非常粗放，评价评准极其主观，基本上就是甲方高层拍脑袋决定的结果。

毫无疑问，广告作品的好坏应该交由消费者来评价，消费者喜欢的、买单的广告才是好广告。

实际上品牌方只需要制作三张素材用于广告投放就行了：

1、产品功能型的广告诉求，讲USP的。

2、品牌形象型的广告诉求，讲情感价值的。

3、品类地位型的广告诉求，讲销量或者地位背书的。

为什么是这三种呢，因为简而言之，品牌打造的范式总体来讲就是这三类。国内所有品牌代理公司、广告公司、营销咨询公司，他们做广告的套路，给企业规划的品牌路径，基本上就是这三种挑一。

品牌方不如先花上几万块钱，三张稿做好一起投，再看用户的数据反馈，哪个诉求方向的到达率和转化率更高，这已经能说明很多问题。这三张不同的稿，其实就代表了三种截然不同的品牌核心诉求，代表了三种完全不同的品牌打造方式，因为一个品牌的核心诉求，就位于品牌战略的中心，它决定了这个品牌的很多东西，包括核心价值提炼、品牌个性、品牌与用户的关系、品牌认知度与联想度等等。

随着整个社会和媒体不断走向数据化，程序化购买必然成为未来广告投放的绝对主流。当程序化购买当道，品牌方先花钱购买一个最小流量池，测试广告核心诉求和品牌策略，根据用户反馈优化品牌策略后，再购买更大的流量用于投放。

这不仅意味着营销花费的进一步精准和节约，同时也是对品牌营销决策流程的一大优化，让用户决定品牌策略，用算法来做品牌。