汉堡王快餐连锁品牌视觉系统更新
日期：2015/10/22 0:00:00
汉堡王（Burger King）作为全球第二大快餐连锁品牌，虽然在中国受到肯德基（KFC）的强大阻击，但在中国之外它的实力是肯德基可望不可及的。
快餐连锁品牌中，麦当劳的品牌推广一直是业界最活跃的，当然作为老大，它也确实做的非常棒，现在，汉堡王也决心全面把自己的品牌视觉系统作一次全面的更新了！
汉堡王 聘请了全球包装设计顶级公司Turner Duckworth 为其全权代理。
让我们来感受下Turner Duckworth 公司的创意设计思路吧：
Turner Duckworth 首先就是去掉了汉堡王红黄蓝的三色形象，而引用了一种有手工打磨感的 Logo设计 和包装。新的视觉形象采用做旧处理，感觉有 Homemade 的味道，大概一方面是为了让食材显得更健康，另一方面也是为了迎合汉堡王“Be Your Way”的Slogan：他们希望消费者能够做独一无二的自己。因此每个纸杯，每个纸袋的包装设计也都有略微的不同。
在色彩搭配上，新包装袋设计上采用了绿，红，棕，黄的颜色，很容易让人联想到食材本身，分别代表了汉堡王标配的生菜、番茄酱、芝士和牛肉饼。
对比旧版的插画，旧版更cool更时尚一些，而新版则更有沉稳和质朴的感觉。
而在咖啡杯和薯条的包装上，不同规格的产品包装，颜色均不同，比如小杯的咖啡被印了一个闹钟，而大杯的则是一道闪电，代表了不同规格的咖啡，会给你提供不同的能量。
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快餐连锁品牌中，麦当劳的品牌推广一直是业界最活跃的，当然作为老大，它也确实做的非常棒，现在，汉堡王也决心全面把自己的品牌视觉系统作一次全面的更新了！
汉堡王 聘请了全球包装设计顶级公司Turner Duckworth 为其全权代理。
让我们来感受下Turner Duckworth 公司的创意设计思路吧：
Turner Duckworth 首先就是去掉了汉堡王红黄蓝的三色形象，而引用了一种有手工打磨感的 Logo设计 和包装。新的视觉形象采用做旧处理，感觉有 Homemade 的味道，大概一方面是为了让食材显得更健康，另一方面也是为了迎合汉堡王“Be Your Way”的Slogan：他们希望消费者能够做独一无二的自己。因此每个纸杯，每个纸袋的包装设计也都有略微的不同。
在色彩搭配上，新包装袋设计上采用了绿，红，棕，黄的颜色，很容易让人联想到食材本身，分别代表了汉堡王标配的生菜、番茄酱、芝士和牛肉饼。
对比旧版的插画，旧版更cool更时尚一些，而新版则更有沉稳和质朴的感觉。
而在咖啡杯和薯条的包装上，不同规格的产品包装，颜色均不同，比如小杯的咖啡被印了一个闹钟，而大杯的则是一道闪电，代表了不同规格的咖啡，会给你提供不同的能量。
