2020/3/26 19:47:03
2019年,称得上是广告行业10年里最冷的一年。
但是在2019年流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室,贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节;“内容”成为核心变量,改变着传统品牌建设的时间成本,也改变了品牌营销传播的预算结构。
据CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%,传统媒体同比降幅11.4%,互联网媒体降幅也达到4.2%。
2020年,受经济下行和疫情的双重影响,可预见的是:寒冬仍将继续,势头有增无减。
2020你期待短视频有哪些突破?
内容创作
用户增加
广告收益
KOL数量变化
创意KOL的出现
投放策略
1)短视频“平台”概念走向模糊,短视频流量价值有望在2020年被重定义;
2)红人供需结构失衡依然存在:万千红人中,似乎总缺少那么一个理想型;
3)从“人带货”到“货带货”:直播带货领域走向细分,带货主播进入工业生产时代,好货成就大量腰、尾部主播;
4)明星参与挑战赛玩法升级,从参与营销到参与带货,从定制单一内容到定制剧集传播,短视频剧集也可冠名合作;
5)短视频种草成本持续走高:矩阵种草成必然;
6)营销行业大变天:2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年;
7)告别焦虑:强化“私域”方能构建品牌护城河;
8)数据赋能内容营销和内容电商价值放大;
9)大牌恒强、白牌崛起:KOL均是中流砥柱。
随着以后技术的发展,短视频平台会有更大的可塑性。不管是大牌维系热度、白牌蓄势崛起,短视频内容营销都有更多价值可以深挖。
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