品牌策划的市场营销转化效果，是导致企业越来越重视品牌策划的原因。

在消费者直观的印象中，有“品牌”的产品质量更好、服务更到位，价格也更贵。

要成为一个品牌，需要“品牌策划”，品牌策划到底在策划了什么?品牌策划到底解决了什么企业问题?

品牌核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。这也是为什么在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。

品牌定位

 品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象，找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法，一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。

品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西，品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神，这就是一种品牌文化。　　策划这样的品牌文化好处就在于，引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者。

品牌广告语

品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”，这里不探讨广告语的优劣，毕竟仁者见仁。

广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品，比还是得考虑消费者的感受。

品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如马云创建阿里巴巴的故事，这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。

品牌故事有时候也不需要写太多，但表达的核心一定要有，这个故事一定是有意义的，为什么别人爱听故事，因为大都数的故事都是成功的故事，是个传说。我们总是希望美好的事物，然后憧憬着有一天自己也能拥有，情感牌。

品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。

SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。

上面只是营销策划公司，以简洁的表达角度，去解释品牌策划的实质内容，真正资深的品牌策划，仅一个微妙的小创意点，就能四两拨千斤，让消费者买单，营销策划不仅解决上面涉及到的企业品牌的文化，真正重要的在于连锁反应的市场营销转化效果。这也是现在很多企业意识到做品牌升级的重要意义所在。

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