今天,越来越多的公司在采用整合营销传播的概念。在这个概念的指导下,公司会慎重整合和协调其传播渠道,来传播关于公司及其产品的清晰、一致、令人信服的信息。
上海资深品牌策划公司天博综合体育官方app下载认为,整合营销传播要求找出顾客可能要接触到公司、公司品牌的所有地方。每次的品牌接触都会传递一个信息,无论该信息是好是坏。公司尽力在每次接触时都传递一个一致且正面的信息。整合营销传播将公司引向全面营销传播战略,通过展示公司及其产品可以帮助顾客解决他们的问题,从而建立牢固的客户关系。
整合营销传播将所有的公司信息和形象捆绑在一起。公司的电视、印刷品广告与电子邮件和人员销售传递同样的信息;公司的公共关系材料和网站、社交网站或移动市场映射同样的公司形象。通常,不同的媒体在吸引、告知和说服消费者时扮演各自不同的角色,而这些角色必须与整体的营销传播计划协调一致。
整合营销传播的一个杰出例子就是优质冰淇淋生产商哈根达斯。为了加强其与消费者情感的连接,哈根达斯推出“哈根达斯爱蜜蜂”活动,围绕一个对品牌和客户都很重要的问题(一个神秘的聚居地)崩溃骚乱威胁着美国的蜜蜂数量。我们吃的所有天然产品中有1/3的成长离不开蜜蜂授粉,高达40%的哈根达斯冰淇淋中使用的是天然香料也要借助蜜蜂授粉,这一广告“HD爱HB”传递出一个天然的品牌的信息。但也许更重要的“帮助蜜蜂”的消息本身也是哈根达斯的传递信息的方式。
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