成功品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因。
品牌是一门管理认知的学问，它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合，既可以说是一门让产品显化的显学，也可以说是一门最不容易描述清楚的隐学。
如果把这个商业世界进行分类，可以简单理解成产品的世界和品牌化产品的世界。我认为，这两者间最重要的区别就是——是否基于认知去设计。
一个初创品牌如果要生而不凡，至少应该遵守哪些原则？

品牌建设原则一：分化一个新品类，并牢牢占据
品牌战略大师里斯深刻的洞察了“品类”是品牌之源这一规律。并且指出，人类的品牌文明本质上就是一部品类不断分化的历史。每一次有价值的分化，都创造了造就领导品牌的机会。而事实上，已经成功的领导品牌也确实都是品类分化的高手，并且牢牢地占有着这个分化品类。

品牌建设原则二：一个好的品牌命名
品牌名称其实是品牌创建最重要的资产，无论如何强调起一个恰当的品牌名称的重要性都不为过。
好名字是心智认知的钩子，它牢牢地把你的品牌挂在用户心智认知的品类栅格里，从而让你的品牌认知建立效率提升，进而长线降低成本。
好名字应该与品类关联，暗示产品属性，能与视觉锤（后文会谈到）呼应，并引发高价值联想。

品牌建设原则三：一套视觉锤
视觉锤是由里斯父女提出的，意思是强大的品牌往往会有卓越而差别化的主视觉识别图形来辅助。
一个绝佳的视觉锤是与语言的钩子相互配称的。语言定位本身已具有画面感时，视觉锤会成为自然的呼出。
对于初创品牌，找到语言的钩子与视觉的锤子，都是极经济的做法。

品牌建设原则四：设计一个好的品牌故事
品牌故事可以理解成要带用户去作一段旅途，最重要的是找出从哪里开始、在哪里转折，独特的问题解法，以及到哪里结束。想想观众们对你的故事可能已经有了哪些了解、他们有多关心它，以此找到合适的起点。

品牌建设原则五：与定位配称的产品等用户体验
有人说品牌是体验，但归根结底，体验也会归元到大脑心智对体验的认知，所以最后都是认知。
产品是认知，价格是认知，渠道是认知，品牌形象也是认知……这些认知的设计需统一配称。

营销的要素还原到最简，就是三个：产品——渠道——用户。即回答：什么产品，通过什么渠道，到达用户。营销的目标就是改变产品与用户间的关系，从弱关系向强关系转化。营销的目标就是改变产品与用户间的关系，从弱关系向强关系转化。

总结：品牌建设公司可以帮助企业提供系统的品牌设计，一站式一次成型的从战略定位到品牌设计，从广告营销到营销媒体推广的全过程。