化妆品品牌定位策略分析包括产品定位，品类定位，人群定位，市场定位，形象定位和渠道定位。首先是做市场调研，然后根据调研数据进行化妆品品牌定位策略分析，最后是战略规划，并且对市场进行一场测试，这样一个好的化妆品品牌定位策略分析就出来了！

化妆品品牌定位覆盖了年龄、收入不同区间的多层次客户群。与此同时，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁剂、香熏等领域，满足消费者不同的需求。

1、化妆品品牌定位

对化妆品进行定位是化妆品营销的重要环节，对化妆品进行定位的整个过程中，定位与其相伴而行，并不断支持其发展。任立军指出，化妆品的定位呈现出一种变化的发展趋势，可称之为趋势定位。潮流定位是指化妆品在产品生命周期的不同阶段具有不同的定位方式，这种定位方式是随着市场演变的趋势而演变的，并非一成不变的。例如，某一种化妆品在进入市场的初期，可能定位于时尚，但是当它进入成熟阶段，它的定位就有可能演变成功能性或灵性等等。

2、化妆品品牌产品定位

化妆品产品定位是非常关键的，也就是说，你要将产品销售给什么样的顾客群，提前计划好市场定位，这样才能推算出用多少成本来做化妆品能满足定位的顾客群。这些化妆品OEM加工厂将为顾客考虑，将提供专业的指导意见。

化妆品品牌在定位时，会考虑哪些因素？化妆品行业最大的消费群体是女性消费者，因此在进行产品定位时，应针对女性消费者的消费心理和消费需求，对化妆品品牌进行定位。许多女性消费者是情绪化的，感性大于理性，因此许多化妆品品牌都会通过塑造品牌故事或添加一些煽情的文字，或漂亮的包装，来吸引她们。

3、化妆品品牌市场定位

假如你想创建化妆品品牌，或有贴牌代工化妆品的需求，你首先要有一个产品前期投入的成本预算，你要搞清楚产品的市场定位，是高端还是中端还是低端产品，再根据你的精准定位来选择包装材料，产品定位这是一个自变量，如果不确定市场定位，产品的代工成本也不好确定。在开业前对周边市场进行调查分析，科学合理地分析其发展前景，对市场竞争者了如指掌，才能做好化妆品品牌的市场定位。

4、化妆品品牌人群定位

化妆品品牌人群定位要根据不同人群的肤质做不同的人群划分。运用数理方法和科学语言解读中国人的皮肤生理特征和变化趋势；解决化妆品消费群体的困惑，引导科学护肤。通过对不同年龄皮肤生理指标特征的分析，为不同年龄人群精准护肤提供建议，为开发适合中国人肤质特点的化妆品提供更精确、有效的指导和理论依据。

5、化妆品牌形象定位

化妆品牌形象定位是基于企业自身的精准定位和精准品牌定义下的视觉传达。是帮助企业运营的形象实体，不仅帮助企业准确把握品牌对象，还能让人准确快速地记住企业形象。为了保持企业的竞争优势和品牌形象，根据经济环境，竞争对手的情况，企业的发展战略都在不断地调整，一个好的品牌形象不仅不能仅仅局限于消费品，还可以刺激消费者的消费行为，同时为消费者寻找到相应的品牌理念。如今的化妆品牌形象定位更加重要，化妆品品牌设计可以让品牌形象塑造更具个性，更有利于消费者的购买，以及品牌的影响力的提升。所以，化妆品牌形象定位也就显得尤为重要。

6、化妆品品牌渠道定位

化妆品品牌销售渠道主要有专营店、商超、百货商店、药妆店、美容美发等。近几年，专营连锁渠道和电子渠道发展迅速。化妆品品牌渠道定位渠道方面，以屈臣氏、万宁、丝芙兰等知名国际背景的化妆品连锁店具有雄厚的经济实力，成熟的经营模式，发展迅速，已成为主流连锁店渠道模式。近年来，化妆品连锁专营店也以其差异化的消费者定位和经营模式得到了高速发展。

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