对大多数国内企业而言，经过多年的发展，凡在市场中生存的企业大多已形成了自己独特的品牌营销策划战略模式，有的以品牌营销策划为核心，打造产业级品牌；有的以数字营销策划为动力，推动新零售电商的规划和运营；有的以“产品规模销售”为战略导向，推动业务快速扩张；每家成功企业都有一条“成功之路”，因此，“创新的品牌营销策划”对每家企业来说无疑都极为重要，关注数字化技术创新，关注全渠道会员营销策划，刷新新零售营销运营理念，以“产业品牌建设”为导向，营销战略承接必不可少。

产业品牌营销策划战略极其重要，是企业发展的战略导向，是企业品牌营销策划的战略方向，在数字化技术赋能下，营销策略可以极大地促进企业数字化转型升级，营销策略实施和承接，是关键和核心。

产业品牌营销策划战略一：大众化营销

推进规模营销，点亮大众消费认知，扩大行业品牌价值。对多数企业而言，以“规模发展”为企业发展战略路径，推进企业大众化营销，面向大众市场销售产品，通过激活渠道等级、渠道分利等渠道的分销动力，通过产品大众化营销点亮“大众化消费”，彰显企业品牌价值。

大众营销策划适合大多数中国企业，广泛应用于快速消费品、耐用消费品等行业，凡能产生“规模效应”的行业，“大众品牌营销策划”都有其适用空间和价值。行业品牌因“大众营销创新”的不同而异，用“产品规模销售”来指导企业前进的方向，帮助企业构建“规模级行业品牌”。

产业品牌营销策划战略二：小众化营销

锁定小众圈，瞄准消费的极致，更新"分众营销策略"，扩大小众化营销。对部分强调“价值成长”的企业来说，其产业品牌营销策划战略指导是“结构化赢利”，它以“企业价值发展”为导向，强调企业品牌价值最大化，不断积累品牌势能，塑造产业品牌影响力，更新新零售的经营理念和方法，为企业的“圈层价值行销”奠定基础，而“小众营销”则是其追求的营销规划指导。

产业品牌“小众化营销”以“小众化产业品牌建设”为指导，其重点在于锁定小众圈，瞄准最大消费群体，将高价值、高质量、高水平消费者群体作为“品牌原点群体”，围绕群体“小众化需求”激活产品营销价值，真正创造产业级品牌。

产业品牌营销策划战略三：自定义营销

刷新营销认知，服务客体化定制，提供个性化营销体验，点亮超值定制。对建筑材料、家居家居等需要定制化的企业，根据客户需求进行适度的定制化营销，这是企业营销策划的基本诉求，也是对行业品牌服务的最大体现，定制化的营销体验、服务价值，使行业品牌营销策划更具个性化，更能满足消费者需求。

综观国内产业品牌营销策划战略的发展，大多数企业都会根据自身的产业特点，依托自身的产业竞争优势，强调规模效应，推进“大众化营销”，运用数字化技术赋能各种营销策划活动；强调“小众化营销”，发展价值型企业，通过数字化转型升级，更新数字产业品牌营销策划战略认知，融入新零售电商的策划运营手法，激活工业品数字营销管理，点亮小圈消费价值；强化“定制化营销”，更新数字营销策划认知，植入新零售模式的策划运营理念和方法，点亮品牌服务价值，推动企业产业品牌的快速成长。

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