作为温情广告，伊利打造的《好好在一起》微电影是如何塑造品牌角色，增强品牌情感属性，平衡了故事内容与品牌露出的呢？下面天博综合体育官方app下载品牌策划公司与大家共同看看伊利的《好好在一起》微电影是如何塑造品牌角色，增强品牌情感属性的。

纵观以往的走心类广告，往往很容易陷入2个误区：要么就是单纯讲故事，忽略了品牌，让人哭掉了一包纸巾，却不知道和品牌有什么关系；要么就是太过追求品牌的存在感，把故事变得很尴尬。

而伊利这部微电影《好好在一起》很好地平衡了二者，在故事中塑造品牌角色，让产品成为推动情节发展的线索。

如《好好在一起》微电影开头，父亲端着伊利牛奶走进女儿房间，却一不小心打翻了杯子，牛奶倒了满桌。这一细节引发主人公感叹父母“不合时宜”的爱。

而在《好好在一起》微电影高潮，女主在体悟到亲子间“无论哪种方式，本质都是希望彼此健康”时，餐桌上正是摆着伊利牛奶。女主主动给父母倒牛奶的细节，代表了她对亲子关系处理方式上的转变。

在《好好在一起》微电影结尾， 女主带着一箱伊利牛奶回家过中秋，一家人坐在沙发上一边看电视、一边喝牛奶。此时牛奶成为了亲子间关系升温的“催化剂”。

好的广告片，必须立足在真实的洞察点上，在故事中塑造品牌角色，让品牌真正融入到消费者的日常生活中。通过产品和场景的结合，伊利微电影《好好在一起》很好地在故事中塑造了品牌角色，增强了品牌的情感属性，让用户为故事会心一笑的同时，也自然而然地记住了品牌。

上一篇：如何策划塑造中小企业的品牌形象

下一篇：快消品品牌营销策划包括什么内容

扩展阅读：

高端牛奶品牌定位策略

牛奶包装设计欣赏

【一点点】：爆红背后的品牌套路