现今广告业传统媒体、生活圈媒体和移动互联网成为市场中坚形态，品牌营销策划的渠道分为了三大类。国内品牌策划公司有必要推测未来广告业生态分布格局，规划品牌策划的下一步如何走。

过去一年，是中国广告营销全面创新升级，不断推陈出新的一年。新技术替代传统广告营收产品，新生力量迅速崛起，拉动了广告大盘的持续增长。中国广告市场竞争正在经历一场新旧动能的转换，新生力量的崛起使广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集中度更高。

在现在的经济形势下，广告分布的变化是怎样的？

1、从传统大众媒体流向生活圈媒体

研究发现：消费者与写字楼/住宅楼、机场/高铁、商场/购物中心等渠道中的户外媒体接触频次普遍较高。消费者生活半径以及与户外媒体的接触机会随之增加，这大大推动以户外媒体为代表的“生活圈媒体”的长足发展，其中，以电梯媒体为代表的大众高频接触媒体则攫取更多蛋糕。

2019上半年传统消费品、生活服务类客户均呈现双位数增长。其中白酒、日化类客户增长超过30%，服装类品牌的投放增长超过50%。2019年一季度广告市场数据显示，电视媒体特别是省级卫视存在广告流失的现象，电视广告刊例花费TOP行业，如日化、饮料等行业的降幅明显，这也从一定程度上证明，广告主预算从传统媒体向生活圈媒体流动。

2、从线上媒体流向线下媒体

线上线下广告对广告主同样重要，但未来线下广告将继续提高投放比例。

在传统广告边际收益递减、产品同质化加剧，以及互联网流量红利趋尽、获客成本逐渐增加的背景下，线下传媒聚焦于终端销售，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响。因此，越来越多的企业重视终端价值，增加营销资源投入到线下媒体及渠道的比重。

《2018中国互联网广告市场年度综合分析》显示，中国互联网已经进入了存量时代，流量红利已经消耗殆尽。为了打破当前局面，寻找新的流量价格洼地，不少广告主纷纷转投线下的生活圈场景媒体，电梯电视、电梯海报则成为了他们的首选。据数据显示，2018年、2019上半年电梯电视、电梯海报的增速一直高于其他媒体。同时，2019中国网络广告市场年度监测报告显示，2018-2019年在线视频广告份额将逐步下降，从33.6%降至33.3%。从视频网站财报数据中，我们可以看到其在线广告服务收入呈下滑迹象，某视频网站2018年四季度的在线视频广告营收环比降幅更是高达8.01%。这也在一定程度上印证了线上视频广告收入停滞，转向线下的现象。

3、从传统户外媒体流向数字化户外

空间资源的独占性、生活轨迹的黏连性和伴随性、传播的直白性、城市功能的匹配等造就了户外媒体独特的营销价值；面对消费者直接过滤广告信息的挑战，以及新消费形成的新营销需求，借用数字技术和新颖创意的生活圈媒体，依旧有着广告-购买转化的优势。

此外，电梯广告高成长的逻辑, 还来自于原来的户外广告被清理后, 广告主将该部分预算转移至数字化户外。未来传统户外广告市场增速将继续走低，而新兴数字化户外广告市场将领跑户外媒体市场增速。

天博综合体育官方app下载:国内品牌策划公司把握好广告生态布局，精准投放品牌策划是当下要顾及的问题。