为什么营销需要游戏化?
而受众大都喜欢游戏,那就用游戏化的思维来设计品牌营销,诱惑客户、让他上瘾,让他欲罢不能。
根据游戏化经典理论《拉扎罗的四种关键趣味元素》,人有4种趣味,分别是:
玩家对新的体验感到好奇,最终他会去体验并开始上瘾。简单趣味是不需要通过挑战获得乐趣的,比如搭积木、吹泡泡这些本来就充满趣味的事情。
提供一个可供追求的目标,并将其拆分成一个个可达成的小目标/步骤。在目标达成的过程中存在各种障碍,它们给玩家带来了挑战。
当朋友也在和你一起玩的时候,胜利的感觉会更加强烈。因为群体游戏的有互动性,有彰显价值(装逼),人们更乐于参与。
通常和改变有关,玩家通过游戏来改变他们自身和所处的环境,是玩家价值观的体现。
所以,很多品牌为了提升品牌营销效果,开始千方百计给自己公众号导粉。最常用的方法就是“扫码限时抽奖”,这其实就是简单的趣味游戏化。
在内容设置和玩法上:
3、长期连续签到送赠品。
这样一个低成本创意为景点带来了相当的流量,特别是一些冷门的地方。实际上,印章没有任何实际用途,即使收集齐所有印章,也不能兑换任何奖励。但不少人乐此不疲,甚至专门为了集齐所有印章,而去了原先没计划去的景点。
通常和改变有关,它体现为玩家通过游戏来改变他们自身和所处的环境,是对玩家价值观的表达。
比如一个人渴望减肥,但又没有坚持去健身房的的毅力。这时,就可以通过《形可塑》这种游戏化设置的减肥产品来辅助减肥。(备注:《型可塑》是2010年发行于XBOX360上的游戏,透过投影技术可即时追踪位于你身上的50000个取样点,即时将数据化身影像展现屏幕上,并给予专业动作指导,让艰苦锻炼锻炼过程更有趣味性。)
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