品牌老化是自然规律，是大品牌一定会遇到的问题，营销必须学会为品牌实时更新。品牌老化主要体现在哪些方面？天博综合体育官方app下载品牌策划公司为大家解读！

这里的产品不是指（营销学中）的核心产品，而主要指外围产品和外延产品。可口可乐的配方变了吗？上例的痛经宝颗粒的处方变了吗？都没有变，改变是消费者对它的认知和体验，所以只需改变外围产品和外延产品就够了。  

一个时代有一个时代的主流观念和时尚元素，如果包括广告在内的一切传播，其内容和形式与本时代的核心目标消费者脱节，没有共鸣，消费者当然远离你而去。所以，除了品牌核心价值不变之外，一切内容和形式都可以变，必须与时俱进。

大凡有品牌老化问题的企业，一定风光过。曾经的成功往往是进一步成功的拌脚石。因为成功，形成模式，包括人员队伍、渠道终端、传播手法等等被固化起来，甚至被神化。当外部环境发生变化时，有些企业没有勇气或者找不到办法突破变革，相反，越加对原来的做法形成路径依赖。消费者变化了，竞争对手变化了，自己抱残守缺，最后成了温水锅里被煮的青蛙。

总结：时代在进步，消费者的思想观念、价值取向一代一代都在更新，让品牌与时俱进，是每一个成功品牌的必修课，品牌基因必须更新，让品牌时尚化年轻化！

上一篇：彩妆品牌战略营销的关键点

下一篇：打造农产品品牌该如何进行品牌策划？