大数据时代，数据无疑是企业及品牌的隐形资产，为企业的发展决策提供强有力的支撑，因此数据在品牌策划中至关重要。诚然，很多企业已经意识到了数据的重要性，但是在实际中，如何运用数据指导品牌策划，从而为企业产生更大的价值，这个值得探讨。

一：获取数据
获取数据这一步是最基础的步骤。企业在获取数据前需要先确认本次品牌策划的目的和方向，并以此确认数据的获取的时间、地点、人物，然后进行有针对性地获取数据。同时，尽量保证数据量的充足与真实。

二：筛选数据
在获取数据样本的时候，很容易出现虚假数据，具体分为机器数据和人工数据，这些数据会极大地影响到企业品牌策划的方向，我们可以根据机器虚假数据和人工虚假数据的特点来进行筛选，特点如下。
机器虚假数据特点：IP离散度密集、时间周期反复、信息单一。
人工虚假数据特点：行为目的明确，行为习惯异常、后续动作不足。

三：分析数据
在品牌策划过程中，需要在庞大的数据库中精准地找出本次策划所需要的数据。

首先，需要保证数据样本的新鲜度。很多的数据具有时效性，实时热点和消费者的行为习惯都因时而异，所以，企业在品牌策划的时候需要实时更新数据，用最近的数据进行分析并相应地调整品牌策划方向。

其次，权衡数据的有效性。消费者对品牌的认知度、兴趣度受到多方面的影响和制衡，所以我们在数据分析的时候也要从品牌各方面的数据进行分析，并根据实时情况来确定各自的比例。

四：利用数据
品牌策划非常重要的一环就是通过数据找到正确的消费者，以此打通数据与品牌人群的有效沟通和转化，形成品牌数据的资产。

找到目标人群后后还要趁胜追击，通过数据，找到目标人群感兴趣的话题，来快速建立他们与品牌之间的联系，提升品牌活动的影响力。

总结：品牌策划中的数据化信息已经越来越重要。从用户洞察、策略管理、广告投放、到效果评估、投后归因，每一步都可以利用数据做到有理所依、有据可循。只要掌握以上几点，便可更好的运用数据指导品牌策划。

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