【品牌设计】商标设计的原则
商标把抽象的理念内容以具体可见的造型、图案表达出来，除了具备识别机能外，还能提高企业与商品的信赖感。商标设计不仅仅是一般的图案设计，在一个小小的图形上，要体现企业的文化、企业所售卖商品的特性、经营理念等等。
商标设计的目的是体现产品品质个性，强化人们的识别与记忆，从而去影响消费者的购买行为。商标设计要遵循以下原则：
1、识别性。识别性是商标的最基本功能。由于商标的特殊性质和作用，因而决定了商标形式法则和特殊要求，这就是具备各自独特的个性。商标设计必须要具备一种诱惑力，使人们的认识向品牌想要传达的方向去靠拢。鲜明生动的形象有很强的视觉冲击力，具备自身特色的商标，才有生命力，如同旗帜一样鲜明、醒目而有力。
2、传达性。现代商标不仅仅是起商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，明确的信息，给公众留下美好的、独特的印象。选择最能代表企业或者品牌的意义的一个“点”，运用夸张、概括、比喻或暗示等手法，创造出具有象征意义的艺术形象。视觉形象的创造是以满足消费者的心理需求为前提的，它必须带有消费者视觉的可视性和可读性，研究了解、掌握和运用他们的心理需求，通过无声的形象表现出来，倾诉于他们的视觉和心理之中。从这个意义上讲，商标如同信号一样确切，易于了解、辨识、传达。
3、审美性。由于商标设计的艺术形式和社会功能的不同，因此，它的思维方法、表现手段、艺术语言和审美观点等都不同于一般艺术创作。商标审美的最大特征是：简洁、易读，易记。由于人的视觉对自己感兴趣的才给以接受，人的视觉与对象的接触是瞬间即逝，这就要求形象具有简练清晰的视觉效果和视觉感染力。简洁中含丰富，单纯中有变化。
4、适应性。商标在视觉传达设计中应用最广泛，出现频率最高。面对不同材质、不同技术等的挑战，表现形式要适合黑白与色彩，正形与负形、放大与缩小以及线框空心体等等的变化。规范化作业的目的在于树立系统化、标准化等使用规定的权威。
5、时代性。企业商标标志是企业形象的核心，但是时代，市场，一直在变化，商标设计必须适应时代。当商标已经不符合当前时代的需求，就需要进行升级，重新设计，以全新的形象出现。可以在原商标的基础上通过渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既有连续性，易于识别，又赋于时代感，让人们在不知不觉中接受新商标。
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