随着夏季天气的逐渐升温，防晒霜成了人们生活不可缺少的护肤品，加上新冠疫情逐渐放缓，户外运动、日常通勤更是助增了防晒霜品类的增长，其中比较有名的防晒霜品牌有安耐晒、资生堂、巴黎欧莱雅、兰蔻、碧柔、怡思丁、理肤泉、雅漾等，那么在这么多品牌竞争环境中，防晒霜企业品牌策划要做好哪些才能赢得市场？下面天博综合体育官方app下载化妆品品牌策划小编来分享一下防晒霜企业制定品牌策略的七个要素。
要素一、防晒霜的品类定位
防晒霜主要分为物理防晒和化学防晒，天博综合体育官方app下载化妆品品牌策划小编建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，确定好防晒霜品类的空白赛道，尽可能的围绕防晒霜的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得防晒霜类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。
要素二、防晒霜产品创新
确定了细分市场，打造满足目标消费人群的产品，决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现，效果是消费者购买防晒霜时最关注的因素；能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。天博综合体育官方app下载建议企业做好消费者的定量和定性调查，将消费者对选择防晒霜时的关注点分析透彻，开发出消费者需求的产品。
要素三、防晒霜品牌差异化定位
防晒霜的品牌很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的化妆品品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，天博综合体育官方app下载化妆品品牌策划小编经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于防晒霜品牌是非常重要的，例如安耐晒防晒霜主打物理紫外线防晒，针对长时间暴露在外沙滩、游泳场景人群有着很好的防晒效果；还有怡思丁防晒霜则是以儿童人群定位竞争防晒霜市场，对此，企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、成分定位、价格、容量等方面差异化定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。
要素四、防晒霜品牌形象设计
消费者除了关注化妆品成分及功效外，品牌形象的好坏也决定了能否引起消费者的关注，一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用，企业可以用一个能传递防晒霜品牌的原型，统筹品牌营销和创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，这种天生的熟悉感，能极大降低品牌的营销传播成本，统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统，统一的品牌传播物料，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让大众对品牌建立信任和偏好，进而采取行动，形成热销。
要素五、防晒霜企业品牌背书建设
防晒霜作为特殊用途化妆品，企业的背书必不可少，企业需要利用相关背书增加消费信任，无论是创始人的执业经历、产品的研发专利、技术、证书优势，甚至包括研发师或研发获奖，都可以增进消费者的信任度，在消费者心中拉开与竞品的距离，最终促成交易。
要素六、防晒霜广告落地执行
防晒霜品牌基础完善后，下一步就是要制定好年度的营销广告计划，例如防晒霜的品牌代言人、社交平台的品牌种草、达人推荐、线下体验等等，天博综合体育官方app下载品牌定位战略认为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，天博综合体育官方app下载品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势防晒霜知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的防晒霜品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。
其他就是品牌招商和电商运营
品牌招商作为扩大品牌市场的重要方式，也是天博综合体育官方app下载提到的快速变现，通过制定合理的品牌连锁模式，不仅提升了营业额，还打开了市场品牌，使其快速抢占市场占领终端，其次就是线上运营，线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台，企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标，具体的招商模式策略和线上运营可来电咨询我们。
总结，以上就是天博综合体育官方app下载化妆品品牌策划小编整理的防晒霜企业品牌策划要做好哪些，希望能够给防晒霜企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的防晒霜品牌策划服务，可以来电咨询。
